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天貓618 聚劃算攻占下沉市場成交量實現增倍

來源:新浪科技 2019-06-19 10:45中投投資咨詢網 A-A+

  北京時間6月19日凌晨消息,數據顯示,天貓618活動期間,聚劃算成交同比去年增長86%,幾近實現增倍。其中,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%,聚劃算攻占下沉市場,為品牌帶來3億新客成為最大亮點。

  從品牌加速下沉、iPhone主動打折、電動牙刷爆紅,到小鎮青年品質購物需求的大爆發,天貓618的數據背后,下沉市場正在迎來全新變化。被視為消費升級代表的蘋果手機,只用了2分45秒就率先進入天貓618“億元俱樂部”。爆發增長的背后,是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓618期間,蘋果品牌三至六線城市的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近1倍。在聚劃算,iPhoneXR1分鐘成交就突破5000萬。

  區別于天貓和淘寶的常態日銷,聚劃算的特賣模式在價格上對新用戶尤其下沉用戶更具吸引力。來自下沉市場的強勁購買力顯示,小鎮青年也有品質購物需求。天貓618期間,聚劃算來自三至五線城市的購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過了100%。

  下沉策略和實打實的優惠之下,短短十多天聚劃算就為品牌帶來了超3億新客。根據后臺數據,每個銷量破萬件的爆款,平均能給品牌帶來上萬名新客。僅此一項,聚劃算在天貓618期間為品牌帶來的新客就有至少5000萬。

  各行業品牌,在聚劃算平臺加速收割新客群。以珠寶服飾為例,天貓618期間平均新客占比達8成。6月16日天貓618狂歡啟動,周大生9小時超去年全天業績,新客占比85%;謝瑞麟33分鐘超去年全天,新客占比83%;潮宏基7小時超去年全天,新客占比近70%;百麗39分鐘超去年全天,新客占比超8成;crocs19小時超去年雙11全天,新客占比85%……

  截至6月18日,在天貓618趕超去年雙11業績的品牌已破百家。

關鍵詞:天貓 618 聚劃算 下沉市場
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