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過度消費“圈層文化” 各大綜藝經歷“眾口難調”的尷尬

來源:觀察者 2019-06-17 15:59中投投資咨詢網 A-A+

  2019年前半年,綜藝高光本應該集中在愛優騰的三檔偶像選秀身上,但按照“大熱綜藝熱不過三季”的“國際慣例”,三檔綜藝都表現地差強人意。芒果TV折騰了幾檔“備受關注”的慢綜藝,如今看來也似乎都打了水漂,反倒是讓騰訊的幾檔小成本綜藝鉆了空子,《忘不了餐廳》和《我們是真正的朋友》雖然沒賺多少點擊熱度,但好歹為騰訊貢獻了口碑。

  面對即將到來的暑假,各平臺開始憋大招,前有“地表最強音”嘻哈搖滾,后有“溫情小世界”一家三口。愛優騰芒都擺出了“一超多強”的陣勢,希望打個漂亮的翻身仗。一切看起來那么的花團錦簇,欣欣向榮。

  暑期綜藝,眾星拱月

  嘻哈回歸了,今年夏天大家該討論什么,愛奇藝親切地告訴了所有人。不過細看愛奇藝為眾人準備的這道綜藝大餐,并不是所有綜藝都有《中國新說唱2》這般待遇。可以說待播的十幾檔綜藝被無形中分成了幾個不同的層次。

  在蛋糕頂端的,當之無愧是愛奇藝的熱度王《中國新說唱2》;之后是包括《青春有你2》、《演員的品格2》和《奇葩說6》在內的多個綜N代;在底端的則是大量為愛奇藝筑建新基礎的全新綜藝:《樂隊的夏天》、《寶藏版的鄉村》、《漫游全世界》、《會做家務的男人們》、《從地球出發》、《一個人的生活》、《光明的旅程》。

  無獨有偶,優酷騰訊基本與愛奇藝打出了同一戰術。優酷以《這就是街舞2》打頭陣,并通過塑造“高分綜藝”以此為中心,推出《這就是灌籃2》、《花花萬物2》、《小手牽小狗2》、《圓桌派4》幾檔綜N代;同時優酷也把眼光瞄準了正在崛起的“新音樂”和被市場廣泛關注的“新演員”,打造了《一起樂隊吧》和《演技派》。騰訊則別出心裁的將《明日之子》定位轉向女生,《明日之子水晶時代》成為今年暑期檔騰訊的主要發力對象;幾檔綜N代《幸福三重奏2》、《奇遇人生2》、《心動的信號2》和《吐槽大會4》則表現出了較廣的涵蓋面;新題材綜藝則側重于青年受眾,《籃板青春》和《極限青春》關注籃球和極限運動。

  唯獨“離經叛道”一點的應該是芒果系。由于屬于第二梯隊,芒果系綜藝就像“坐在冰箱上的人”,孤注一擲、卻又獨具個性。今年芒果TV將迎來《中餐廳》第三季,黃曉明+王俊凱的經典搭檔讓《中餐廳》仍然有希望進入上層圈,和《中國新說唱2》、《這就是街舞2》、《明日之子3》來一場神仙打架。湖南衛視則把2018年年底的黑馬綜藝《聲入人心》挪到了暑期檔,替代了去年同時段的《幻樂之城》。除此之外,芒果系新綜藝則被《新生日記》、《我家小兩口》等慢綜藝填滿。

  “一超多強”的綜藝布局,比超級網綜的概念開始的還要早。可能綜N代現象剛開始成為各網臺的“心病”之時,打造一個“超級綜藝”,搭配眾多新興綜藝就成為平臺共識。

  一超多強,青黃相接

  如果你還記得去年暑期檔的盛況,你一定知道,《中國新說唱》、《明日之子》和“這就是”系列已經是見過一面又一面的“老對手”了。2017年夏天,《中國有嘻哈》和《明日之子》相繼開播,此后三年都是狹路相逢。2018年優酷“這就是”系列入局,正式開啟暑期綜藝“三分天下”的局面。

  三分天下大格局之外,一個超級網綜+n個新題材綜藝也成為平臺小格局。當“以流量為核心的版權競爭”完成向“以付費會員為核心的自制內容競爭”過渡之后,制作屬于自己的爆款綜藝來吸引大量新會員的轉化、并服務老會員,已經是愛優騰的必修課。它象征著“內容創新”和“服務受眾”已經成為視頻平臺應對市場泡沫的有效手段。但超級網綜同樣面臨生命力有限的問題,一檔《偶像練習生》過渡成《青春有你》,影響力已經呈冪指數下降,平臺必須盡快孵化新的超級爆款,才能延續綜藝的生命力。

  一超承上,多強啟下。在知道了騰訊將于楊超越合作新綜藝《籃板青春》之后,豆瓣網友開玩笑道“騰訊過幾年搞個什么武術101,雜技101我絲毫不驚訝。”實際上,這幾年愛優騰扎推在藍球、偶像選秀、小眾音樂等亞文化圈子里來回折騰,也是為探索下一個爆款出口。綜N代不再具備太多“爆款”的氣質,平臺必須從新題材入手。開發多部新題材綜藝,不斷給平臺“試錯”的機會,是比孤注一擲更明智的方式。

  在《偶像練習生》接過《中國有嘻哈》的接力棒后,目前愛奇藝還沒有孵化出一個足以與之相提并論的新綜藝,是以《我是唱作人》、《樂隊的夏天》輪番上陣。不斷“試錯”雖然是笨辦法,但“多強”局面的形成避免了綜藝斷層情況的發生。不過要真正做到“青黃相接”,還要回到內容的戰場。

  圈層文化,回歸圈層?

  曾幾何時,《中國有嘻哈》如同一劑強心針,刷新了觀眾對綜藝的認知,如今它也同其他熱門綜藝一起,進入了綜N代陣營。“電視劇行業到了一個不破不立、大破大立的時候”,在幾天前的騰訊視頻年度發布會上,企鵝影視高級副總裁韓志杰說了這樣一句話。當然,綜藝的境況不比電視劇好上幾分。在《中國有嘻哈》冒著被禁的風險,為綜藝提供了一個“發展圈層文化”的新思路后,綜藝仿佛又被禁錮在這個新的圈子里。不僅是嘻哈,亞文化成為了綜N代的新領主。

  在亞文化剛開始成氣候的時候,制作方可以更注重風格。如《中國有嘻哈》把焦點放在“掰頭”上、《偶像練習生》可以花式營業練習生。但在幾個頭部視頻平臺都走到會員將要突破億人大關時,那些關注圈層文化的綜藝開始經歷”眾口難調“的尷尬。內容更新趕不上野心的膨脹,過度消費“圈層文化”讓這列高速發展的火車有些失控。“高制作,低回報”成為沉迷圈層文化的惡性循環。2018年暑期檔綜藝的命運,不出意外也會發生在今年暑期檔。對于觀眾來說,沒有主菜,只有不同快消品組成的拼盤。

  另一面,芒果則在自己畫的“慢綜藝”圈子里越走越遠。相比愛優騰對于題材的選擇,具有清晰的權衡性,芒果則更偏向于持續開發慢綜藝。《中餐廳》并沒有被大量同類型經營綜藝影響,依然是芒果TV的重點綜藝項目。但上半年《向往的生活3》熱度有所下降,《密室大逃脫》成為芒果新的支柱,也暗示了開發新領域的性價比要高于死守慢綜藝。

  如果說2018年是亞文化打江山的一年,那么2019年亞文化就走到了懸崖邊上,到底是“圈層文化回歸圈層”,還是“越是小眾的就越是世界的”,只在平臺的一念之間。

關鍵詞:圈層文化 綜藝 愛奇藝 騰訊 優酷
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