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錯失的短視頻風口 萬合天宜今次能否抓住?

來源:投資界 2019-11-15 10:11中投投資咨詢網 A-A+

    2019年還有不到兩個月,國產片方面呈現出小成本、新導演、類型片巡禮的架勢。黃渤主演的科幻片《被光抓走的人》自定檔以來頗受關注,該片由資深編劇董潤年執導(代表作《心花路放》《老炮兒》),演員陣容中除了黃渤,還有王珞丹、譚卓,以及白客。此時,距白客第一部院線電影《后會無期》上映五年,距其成名作網劇《萬萬沒想到》播出六年。白客的形象氣質與當年的屌絲“王大錘”漸行漸遠。

    互聯網時代,高居榜首、引領風向的內容幾乎一年一變。曾經屢創播放記錄、貢獻無數流行語的的初代網生喜劇《萬萬沒想到》已經淹沒在歷史的浪潮中。背后的明星公司萬合天宜,似乎也許久沒有動靜了。不由令人很是唏噓地想起那句名臺詞:“我想起那天夕陽下的奔跑,那是我逝去的青春”。

    內容夢坍塌,經紀業務開花?

    關于萬合天宜,一個公認的轉折點是2015年的《萬萬沒想到》大電影。

    該片由萬合天宜與合一影業(早年優酷土豆旗下的電影公司,后并入阿里影業)聯合打造,叫獸易小星執導,黃建新監制。演員陣容也不可謂不豪華,除了萬合天宜自家演員,還有陳柏霖、馬天宇、Mike等偶像出演,曾志偉、韓寒、賈玲、佟麗婭等明星客串。以《萬萬沒想到》前兩季的影響力,說它是當時的網劇第一IP也并不為過。因此大電影從線上的物料發布到線下的宣傳點映,聲勢都相當大。只可惜,影片上映之后口碑爆冷,超規模點映過后,票房增長乏力,最終僅取得3.22億票房,豆瓣評分5.6,在及格線以下。

    大電影的失敗不僅造成了品牌的消耗、粉絲的流失,似乎也斬斷了萬合天宜的好運氣。在此之后,萬合天宜再沒做出過爆款內容,融資也一直停留在B輪,沒有更多進展。網劇一直在做,網綜、網大、直播也都有涉足,只是都沒怎么留下姓名。到頭來,萬合天宜最有存在感的竟然是經紀業務。

    萬合天宜旗下藝人中,發展最好的無疑是白客。《萬萬》大電影的失利,沒有給白客的大銀幕之路造成真正意義上的阻礙。從2014年的《后會無期》算起,白客出演的院線電影已經超過十部。擔當男主的除了《萬萬》,還有王寶強的導演處女作《大鬧天竺》、顧長衛的《遇見你真好》,以及剛剛官宣開機的《不止不休》(賈樟柯監制)。

    其他萬合天宜元老成員,也都有在傳統影視劇中露臉。2017年參演《建軍大業》的萬合天宜藝人,除了白客,還有劉浩(小愛)、劉循子墨。劉浩還參演了博納今年的國慶獻禮片《中國機長》。“孔女神”孔連順和柯達出演了盧正雨的《絕世高手》。“父王”張本煜出演了劇版《快把我哥帶走》,電影《乘風破浪》《飛馳人生》《誅仙Ⅰ》等。

    女藝人中發展最好的則是走偶像劇小花路線的鄭合惠子。《奇星記》搭檔吳磊,《夏至未至》搭檔白敬亭,正在播出的《我愛你,這是最好的安排》搭檔張彬彬。存貨也配置不俗,有曹盾執導的《創想季》和八月長安編劇新作《皮囊之下》。

    另外,可能很多人不知道的是,今年憑借熱播劇《小歡喜》走紅的00后周奇也是萬合天宜藝人。很明顯,其發展路線與初代萬合藝人完全不同,與傳統影視以及主流娛樂圈的結合更為緊密。

    成也草根,敗也草根?

    萬合天宜一路走來,可以說,成也草根,敗也草根。

    三位創始人中,范鈞與柏忠春是土豆網前高管。叫獸易小星本名易振興,80后,本科學的原是土木工程,出于興趣,在網上發布了一系列搞笑短視頻,人氣漸長,成為知名“播客”,在土豆映像節上拿過獎。團隊中的白客和小愛來自網絡配音組合“CUCN201”,代表作《搞笑漫畫日和》。你或許沒看過原視頻,但你一定熟悉“給力”這個他們創造的上古熱詞。

    2011年,叫獸辭職北上,與范鈞、柏忠春一同成立了萬合天宜。起初,他們做的還是在土豆網時最熟悉的業務:拍廣告短片,伺候甲方。直到2013年,萬合天宜做了第一季《萬萬沒想到》,公司才算步入正軌。那是互聯網文娛內容從UGC轉向PGC的前后交接時代。各大平臺的自制劇業務還沒起步,傳統老牌影視公司更是不屑涉足網絡內容,網劇大多制作粗糙、體量隨意。憑借出色的創意、獨特的形式和對受眾的精準揣摩,《萬萬沒想到》系列很快獲得了成功,一舉創下3天點擊量破億,7天破2億的成績,成為當之無愧的現象級作品。

    簡陋的場景、生澀的表演和三毛錢特效不僅沒有減分,反而與內容相得益彰,強化了“王大錘”接地氣、自黑自嘲的屌絲特質,在年輕網友中引發了共鳴與追捧。之后,萬合天宜又趁勢推出了《報告老板》、《學姐知道》、《高科技少女喵》、《名偵探狄仁杰》等作品。然而,好景不長,視頻網站開始聯合傳統影視公司的專業團隊打造自制劇。2015年左右,網劇出現了量的爆發與質的提升,制作成本與規格也抬高了不止一個量級。更重要的是,這些變化也在塑造著網劇的形態和觀眾的認知,劇情連貫、表演成熟的長劇開始占據主流,草根段子劇很快就顯得不正規、“不夠看”。

    萬合天宜也在試圖適應,單集時長從五六分鐘,加長到十幾二十分鐘,2018年的《鳴鴻傳》已經是48集X45分鐘,但是可看性并沒有因此而提高,反而更暴露出團隊在駕馭長內容上的不足,越做越是“泯然眾人”,更挽留不住當年靠短劇吸引的核心粉絲。

    錯失的短視頻風口,今次能否抓住?

    在人們感覺萬合天宜仿佛消失了的幾年中,萬合天宜從沒停止過破局自救的嘗試。

    在網劇、電影(現在多是低調參投)、藝人經紀之外,他們先后試水過網綜、網大和直播。在直播業務方面,專門成立了子公司萬合互娛,聯合斗魚打造“國內首檔女子直播搏擊綜藝大賽”《女拳主義》,這是2017年的事。網大方面,聯合國內推理作家周浩暉,在2016-2017年間打造了“駭故事”系列,在優酷獨播。顧名思義,這一系列是走的驚悚燒腦、懸疑恐怖風格。根據周浩暉、王雨辰、莊秦、寧航一、紫金陳、香無等國內一線類型作家的作品改編,還邀請到泰國知名恐怖片導演皮查農·塔瑪杰拉加盟。

    第一季的九部影片播放表現不俗,評分從三點多到六點多不等。但是網大這個東西,本身就很難出圈,對于萬合天宜的品牌重建似乎也沒有太大助益。再者,網大近些年的內容審查也越收越緊,作為“駭故事”衍生的《天方異談》據說2017年就已拍攝完畢,到2018年底才在芒果TV上線。口碑倒是不俗,豆瓣有7.5分。但其實,在硬糖君看來,最適合萬合天宜的始終是短視頻。

    萬合天宜最擅長的碎片化創意和病毒文案適合短視頻的內容載體,幾百人的員工體量和創意車間式的架構,也很能往MCN上想象。只是不知為何,或許就是不想自我重復吧,萬合天宜當年選擇在直播和網大上重點投入,獨獨錯過了短視頻。

    眼下,萬合天宜在抖音、快手各設有一個作品精選號。能看出來,這些從四五年前作品中截取出來的段子依然受歡迎。非官方的那就更多了,2016年《報告老板2》中拒絕道德綁架的段子,到現在還有第三方號在各種平臺上“搬運”。風水輪流轉,隨著抖音、快手的強勢崛起,短視頻已經反過來威脅長視頻,各大視頻網站又開始布局豎屏短劇。愛奇藝有辣目洋子的《生活對我下手了》,騰訊視頻去年也推出了《我的男友力姐姐》《萌寵君》等短劇。

    說是新賽道,但內容是玩的還是老一套——三五分鐘、第一人稱,快語速、跳切、夸張的字幕BGM,基于生活場景開腦洞,或者惡搞熱播作品、經典類型。這分明又是回到當年《萬萬沒想到》的路子上去了嘛!萬合天宜,寧就真的沒想法嗎?

關鍵詞:短視頻 萬合天宜 草根
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