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古裝劇市場謹慎回暖 規范后立意更新制作升級

來源:36氪 2019-11-14 16:58中投投資咨詢網 A-A+

    《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》已經開播,《慶余年》《劍王朝》還會遠嗎?

    7月29日廣電總局電視劇司下發《關于做好慶祝新中國成立70周年電視劇展播工作的通知》,要求在展播期間不得播出娛樂性較強的古裝劇、偶像劇,要求播出劇目與宣傳期整體氛圍相協調。于是,在近兩個月里,占據討論話題的劇目一直停留在《陳情令》和《長安十二時辰》之間。

    考慮到2018改革開放40周年,2022年黨的二十大,各種規范下今年古裝劇備案明顯減少。但由于古裝劇長期以來培養的觀眾群,這一類型極容易引發廣泛關注和討論。《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》一開播就是妥妥的熱搜常客。

    再加上從9月份開始,《有翡》《青簪行》《鏡·雙城》等劇的選角給劇粉們提供了源源不斷的八卦,吳亦凡的古裝造型夠帥夠新鮮,古裝劇作為年輕人遠離工作生活壓力的必備品,即使沒有活在屏幕上,也一直活躍在熱搜榜。

    種種跡象不僅讓人發問:古裝劇市場回暖了嗎?

    規范后的古裝劇,立意更新、制作升級

    “海剛鋒、小閣老、楊金水,都在這兒集合了。倪大紅老師,就差您嘞。”雙十一剛剛結束戰斗,夏天(化名)打開優酷發現《鶴唳華亭》已經上線了,而且其中多位演員參演過經典劇《大明王朝1566》,他們純熟的演技趁著典雅的古韻促使她連著刷了3集才不甘心地進入夢鄉。

    自從11月4日,《鶴唳華亭》在優酷放出先導預告片,夏天每晚睡前都要打開app看看有沒有上線。11月11日24點,她終于如愿以償。

    與此同時,秋萍也在等待另一部古裝漫改劇《從前有座靈劍山》開播。這個中二、逗趣的故事,此前已經改編成動畫片在騰訊播出,秋萍已經看過好幾遍,對各種橋段爛熟于心,但因為由許凱主演,所以她還是對劇版期待不已。“現在劇集開播都是提前一天才宣傳的嗎?”秋萍在11月11日看到《從前有座靈劍山》將于11月12日晚8點開播時,一邊欣喜一邊又忍不住吐槽。

    近1年以來,對古裝劇從片酬、備案、審查各方面的規范,讓這類劇集的宣傳工作變得不可預知。經歷多部古裝劇定檔又撤檔后,如今的出品方往往在確認播出后才進行市場預熱。另一方面,觀眾和政策的嚴格要求,令古裝劇的平均制作水準有了明顯的提高。

    《鶴唳華亭》里的男主角是一個“小怯而有大勇的人”,遵守儒家禮儀,甘心為天下舍棄自我。《從前有座靈劍山》則在仙俠劇固有的打怪升級模式上,增添了詼諧輕松的元素。據《鶴唳華亭》導演楊文軍透露,該劇一共拍攝了7個月,劇組人員最多達到2000人,美術組為了制作出更精致的場景前后忙碌一年多。

    一正一諧兩部劇,播出后迅速占據云合數據有限播放第三名、第五名的位置,分別獲得16萬、8萬彈幕數,點亮11月份的小熒屏。

    華策、于正、新麗各3部,9月后古裝劇重新開拍

    經歷了前兩年關于摳圖、五毛特效的批評,今年古裝劇的制作費用分配更加合理,服化道與后期制作水平相應提高。自9月份以來,有能力制作大型古裝劇的公司紛紛有新劇開拍,一些上半年制作的大型古裝劇也開始浮出水面。

    改編自熱門小說《簪中錄》的《青簪行》則傳言由楊紫、吳亦凡主演,消息剛放出來就引起兩家粉絲互毆,至今尚未官宣。華策克頓影視的《有翡》攜趙麗穎、王一博兩位熱門演員,從選角到定妝引起廣泛討論。剛一開拍,就出現在了騰訊視頻10月份的招商會上。華策克頓影視的另一部古裝劇《南歌》則在今年3月份秘密開拍,這部由李沁、秦昊主演的大劇直至7月27日殺青,都沒有大型的宣傳物料披露。滄月小說《鏡·雙城》則由華策影視旗下的上海劇酷文化主導,據說男主角為肖戰,女主角則在鄭爽、迪麗熱巴等人之間各有傳言。

    于正自去年《延禧攻略》大火以后,成為各大平臺的香餑餑,民國劇《鬢邊不是海棠紅》出現在愛奇藝招商會上,古裝劇《馴夫記之大唐女兒行》被愛奇藝、騰訊視頻和TVB預定,9月份新開拍的《天舞紀》尚無歸屬,《玉堂春》《傳家》兩部劇又出現在優酷招商會上。歡娛影視一家即有3部古裝、2部民國劇在制作之中。

    與此同時,和騰訊視頻合作密切的新麗電視,除了有《慶余年》待播,其制作的《步步青蓮》已經在9月份殺青,由肖戰、吳宣儀主演的《斗羅大陸》也在制作之中,由張一山主演的金庸劇《鹿鼎記》經過194天的拍攝期剛剛于10月份殺青。據說《步步青蓮》還是由原來的《熹妃傳》脫胎而來,改掉了原作中宮斗的戲份,服化道也變更到其他朝代。另外,視頻網站也在積極拓展對頭部劇的把控力。企鵝影視主導的《燕云臺》,愛奇藝主導的《靈域》分別在9月、7月殺青。

    此外,對于腰部、尾部的中小投資古裝劇,各大視頻網站都有儲備。這些項目成本可控,市場反響也不錯,多以視頻網站定制劇或者自制劇、分賬劇的形式出現。比如,優酷、觀達影視出品的《萌醫甜妻》,芒果TV、新力量影視出品的《三千鴉殺》等。

    按季度限額播放、謹慎回暖

    鑒于去年底以來,對古裝劇、權謀劇的嚴格規范,許多已經制作完成的頭部古裝劇未能及時播出。根據清華大學影視傳播中心發布的《中國電視劇風向標報告2019》,今年前9個月備案的646部劇中,古裝題材只占一成左右,同比減少過半。

    華策影視等古裝劇大戶,在上半年紛紛叫喊著“去庫存”,一些頭部演員主演的古裝劇最終也只落得網絡獨播,至于開拍新劇也是捂著、藏著,慎之又慎。但從10月份以來,頭部劇集公司逐漸從上半年的影視寒冬中蘇醒,開始思考對策。唐德影視10月8日公告,將出資6000萬為《巴清傳》換演員重新拍攝。華策影視在10月13日公告,擬募集不超過18億可轉債,投向影視制作、IT化改造系統建設項目、補充流動資金等。

    種種跡象表明,似乎古裝劇市場經過一輪規范,已經有了新的秩序。特別是《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》開播,《慶余年》《劍王朝》也出現在騰訊視頻、愛奇藝的待播預定上,讓業內高懸已久的心稍稍安定。但也有業內人士聲稱,是“謹慎回暖”。

    11月7日,愛奇藝高層也在第三季度的電話會議中答復稱,“十一之后,監管‘逐漸’放開,《大主宰》《劍王朝》《慶余年》大概率會在4季度,或者明年年初播出來。”其特別強調“逐漸”二字。對此有傳媒分析師稱,現在并非完全禁止視頻網站上線古裝劇,只是每個季度有一定限額。

關鍵詞:古裝劇市場 騰訊視頻 愛奇藝
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