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青春題材劇成三大平臺和資本市場寵兒 更多新公司正在涌入

來源:36氪 2019-11-15 20:24中投投資咨詢網 A-A+
  懷舊寫實or甜膩治愈,青梅竹馬or學霸小白,雙向暗戀or一見鐘情,古裝校園or熱血競技……確認過眼神,青春題材絕對是網劇市場里最容易出話題且性價比最高的類型。
 
  2014年,搜狐視頻《匆匆那年》的現象級熱播,不僅把白敬亭、楊玏推進了大眾視野,讓出品方兼獨播平臺的搜狐風頭無兩,更打破了當時屌絲喜劇的主流畫風,為青春題材在網劇市場贏得了一席之地。兩年后,愛奇藝自制劇《最好的我們》再次證明了青春題材的驚人能量,主演劉昊然、譚松韻迅速走紅,作為《匆匆那年》《最好的我們》兩部劇制作方的小糖人,也拿下了“青春劇第一廠牌”,并于2018年年初完成A+輪近億元融資,估值達10億元。
 
  自身“易爆”,與其他類型相比對成本、演員的要求都不高,且造星與帶火公司的能力突出。正因如此,時至今日,青春題材依舊是網劇市場的“香餑餑”,并憑借《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《奈何boss要娶我》成功推出了“甜寵”這一重要類型延伸。《明月照我心》《滿滿喜歡你》《世界欠我一個初戀》《我不能戀愛的女朋友》《彩虹的重力》……Q4季度前半段,青春甜寵在以優愛騰為首的視頻平臺大規模盛放。而從優愛騰三家明年已放出的自制內容看,青春甜寵也是布局重點,并且不再局限現代,古裝份量明顯上升。
 
  從小眾聚焦到大眾追捧,從似水年華追憶到“極致少女心”鍛造,青春題材的發展、成熟、拓展有視頻平臺的積極推動,也離不開內容制作公司的助力,而犀牛君今天重點要聊的,就是優愛騰背后的青春制造主力軍。
 
  愛奇藝:小糖人、靈河、絲芭影視
 
  從《最好的我們》至今,愛奇藝和小糖人一直如膠似漆,彼此成就。愛奇藝能在《最好的我們》后一直在青春題材上保有優勢,并建立了自己的青春劇集品牌,得益于小糖人的加持,而小糖人“青春第一廠牌”的樹立和影響力增強,也離不開愛奇藝的助力。據小糖人傳媒聯合創始人鄭林在其他報道中回憶,小糖人制作的第一部網劇《匆匆那年》在搜狐播出后不久,愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩的團隊就主動找到了他們,于是才有了狂引大批80、90后集體懷舊的《最好的我們》。
 
  一年后,愛奇藝與小糖人再次合作推出的《你好舊時光》又掀起了一陣“治愈青春熱”,收官時愛奇藝點擊量破11億,截至目前,豆瓣仍保持在8.7分/117267人。今年,愛奇藝與小糖人三度牽手的《獨家記憶》口碑與前兩部相比雖稍顯遜色,豆瓣7.3分/43078人,但與同期在播的其他青春題材網劇相比依舊是佼佼者,播出期間的話題熱度也是一路水漲船高,包攬了骨朵、藝恩、貓眼、云合數據網絡劇榜等多個榜首。依據2019愛奇藝iJOY悅享會公布的2020片單,明年小糖人還將與愛奇藝合作推出《了不起的女孩》《棋魂》兩部劇集。《了不起的女孩》翻拍自同名經典美劇《緋聞女孩》,李一桐、金晨、張超主演;《棋魂》改編自著名同名日漫,《最好的我們》原班團隊制作,胡先煦、張超主演。
 
  靈河文化也是愛奇藝近幾年一直保持深度合作的制作公司,雖然與小糖人相比,靈河文化并不是一家只專注青春題材的影視制作公司,但其與愛奇藝合作的劇集《河神》《黃金瞳》《動物管理局》等都是深受年輕群體追捧。今年,愛奇藝與靈河文化合作的青春愛情類帶入式互動影視作品《他的微笑》上線后,憑借全新的互動形式,同樣收獲了不俗的熱度,并推動了行業對互動劇的認知、探索與思考。
 
  絲芭影視與愛奇藝的合作是從《蕓汐傳》開始的,明年鞠婧祎、張哲瀚再合作主演的古裝愛情劇《如意芳霏》,同樣由絲芭影視與愛奇藝聯合出品。但與小糖人、靈河文化不同,絲芭影視與愛奇藝的合作還有一番自己的盤算,其目的更多是想借愛奇藝平臺的影響力,推動自家明星/IP/線上平臺和線下劇場全產業鏈的打通,進擊頭部影視陣地。
 
  騰訊:余洲影視、雙羯影業
 
  2016年,愛奇藝《最好的我們》走紅后3個月,騰訊視頻也上線了一部高口碑青春劇——《一起同過窗》,出品方為早前出品了《毛騙終結篇》《殺不死》的見獨影視。不過,《一起同過窗》雖延續了見獨影視的高制作水準,口碑斬獲2016年豆瓣大陸劇榜第一名,但話題熱度與《最好的我們》相比仍有較大差距,最終也只是幫騰訊撬開了青春網劇市場的一道口子。直到《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》在2017年同時走紅后,騰訊青春劇集品牌影響力才被真正樹立,《雙世寵妃》的制作公司余洲影視也走進了大眾視野,并一直和騰訊保持密切合作。
 
  2018年,余洲影視繼續承制了《雙世寵妃Ⅱ》,并再次為騰訊收割了一大波流量。數據顯示,《雙世寵妃Ⅱ》播出當晚播放量實現破億,收官累積播放總量達37.5億,對用戶的吸引力可見一斑。目前騰訊在播的古裝愛情劇《明月照我心》也是由余洲影視承制,且同樣憑借高甜劇情收獲了不俗的熱度。騰訊今年的小爆款青春劇《致我們暖暖的小時光》是雙羯影業的第一部正式作品,也是作家匪我思存的第一部“轉型”作品。
 
  2015年,匪我思存與出版人沈浛穎共同創立了雙羯影業,并將其定位為“中國言情夢工廠”。憑借匪我思存自身的名氣與市場影響力,公司成立后不久,就獲得了來自騰訊產業共贏基金的第一筆投資。依據匪我思存早前采訪自述,雙羯影業目前正在孵化的項目數量多達十余部,其中,匪我思存的《景年知幾時》和《佳期如夢之今生今世》為今年重點孵化對象,且《景年知幾時》已被騰訊買下。
 
  優酷:光芒影業、留白影視
 
  光芒影業成立于2017年,創始人、總裁高銘謙,創意總監為著名作家天下霸唱,《天坑鷹獵》是公司部署以天下霸唱為核心的“青春+想象力產業線”的主打項目,也是優酷首部夠代表平臺形成有效競爭力的青春題材網劇。
 
  2018年8月,《天坑鷹獵》在優酷上線1小時播放量破億,收官累積播放量超42億,豆瓣評分7.6,評分人數50013。不過,光芒影業今年出品制作的都市青春勵志劇《強風吹拂》在優酷播出后,反響平平,豆瓣評分至今未出。
 
  明年,光芒影業和優酷還合作了一部年代青春劇《親愛的麻洋街》。該劇由許魏洲、譚松韻、牛駿峰主演,講述了上世紀80年代廣州麻洋街上一群青年的青春愛情物語。以青春愛情題材網劇起家的留白影視,早前曾與搜狐視頻合作出品了青春愛情偶像劇《親愛的,公主病》、都市愛情偶像劇《親愛的王子大人》以及校園科幻懸疑劇《端腦》,并以此打響了自己的名氣,于2016年一次性完成3輪融資,2017年D輪1.5億元融資完成后公司估值達15億元人民幣。
 
  今年,留白影視不僅參與出品了優酷主控的高口碑古裝懸疑劇《長安十二時辰》,還與優酷聯合出品了都市青春偶像《我不能戀愛的女朋友》,此外,陳飛宇、熊梓淇、程瀟主演的《天醒之路》也由優酷和留白影視以及天瑞傳媒聯合制作出品。除去以上7家與優愛騰各自保持穩定深入合作的公司,曾制作出品了《國民老公》系列和《民國少年偵探社》的領譽傳媒、《萌妻食神》的興格傳媒、以及《滿滿喜歡你》和優酷待播青春劇《初戀了那么多年》的耐飛影視等,也都為優愛騰青春劇集品牌的塑造出了力。除此之外,華策、完美世界這兩家傳統影視公司也貢獻頗豐。騰訊《致我們單純的小美好》《我只喜歡你》皆由華策影視主控制作,2018年的高口碑青春劇《忽而今夏》則由企鵝影視和完美世界影視聯合制作出品,優酷明年待播的《交換吧!運氣》華策子公司劇好影視為出品方之一。
 
  從優愛騰明年的青春題材劇片單看,還有更多新公司正在涌入。明年,誰能在觀眾C端收割一片好評的同時,也成為三大平臺和資本市場的寵兒,值得期待。
關鍵詞:青春題材劇 資本市場 小眾
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