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韓國品牌中國市場退潮 企業呼吁政府支援

來源:億歐 2019-06-19 11:36中投投資咨詢網 A-A+

  韓國化妝品在中國市場的地位沒有像韓國業界期待的一樣大幅增長。

  歐睿發布的資料顯示,去年世界化妝品市場規模達到42億7990萬美元,中國化妝品市場規模達到6億2006萬美元。雖然韓妝過去不斷刷新紀錄,實現大幅增長,但在中國市場并沒有獲得普遍認可。歐睿資料顯示,在中國化妝品市場,韓國沒有一個單一品牌進入前十名,范圍擴大到前25名時,也只有一個韓國品牌悅詩風吟進入,位列17名,占1.1%。

  前十中,位居第一的是歐萊雅,市場占有率3.6%,此外國際品牌還有包括海飛絲2.0%、蘭蔻1.9%、玉蘭油1.8%、玫琳凱1.8%、雅詩蘭黛1.8%。排名第2的是中國本土品牌百雀羚,占2.4%;第五是自然堂,占1.9%;第9是韓束,占1.4%,中國本土品牌成長迅速。中國化妝品市場百大品牌中,韓國品牌分布情況分別是,愛茉莉太平洋集團旗下悅詩風吟排名17位,蘭芝37位,后46位,夢妝58位,雪花秀77位,竹鹽83位,菲詩小鋪92位。韓國品牌市場占有率情況,愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟和蘭芝分別占1.1%、0.6%,后0.5%,其次依次是夢妝、鹽、菲詩小鋪、AHC、SU:M37、Ryo、Debon。

  前十大品牌中,韓國品牌除了愛茉莉太平洋集團和LG生活健康兩家企業之后,唯一上榜的是聯合利華。除了兩個老大哥以外,沒有一家企業提高知名度和占有率。百大品牌中,韓國有7個品牌上榜。最近,中國的中產階層消費不斷升級,對品牌的要求細致化,因此韓國業內有人指出,如果不能鞏固品牌的地位,繼續推行既有的方式,在中國市場不可能得到大幅提升。

  對于韓國企業來說,中美貿易紛爭可能導致中國市場的環境比前兩年更加困難。也有人指出,雖然業界不斷呼吁尋找中國替代市場,但除了中國,找到能真正替代中國的出口對象國并不容易。

  業界有關人士吐露了現實的困境稱“從人口和消費能力等各國領域來看,新南方等東南亞國家還遠遠不如中國,歐洲和美國等發達市場對韓國產品的認知度遠遠不夠,因此雖然不斷呼吁尋找替代市場,但并沒有找到真正能替代中國的市場,”因此業界呼吁政府出面支援,“雖然在觀察多元化的海外市場,尋找應對方案,在這樣的困境下,又發生貿易戰,讓未來更加難以預測,如果政策方面能夠清晰的話,對業界來說也是一大助力。”

  中國經濟增長放緩,加上貿易戰,讓未來變得難以預料,政府的支援和企業的努力都非常重要,需盡快制定促進增長的新市場開辟方案。

關鍵詞:韓國品牌 中國市場 政府
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