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網紅管理初創公司CreatorIQ獲1200萬美元融資

來源:億歐 2019-06-18 16:55中投投資咨詢網 A-A+

  日前,網紅管理初創公司CreatorIQ宣布完成1200萬美元的融資,用以扶持Enterprise Creator Cloud平臺的增長,B輪融資由TVC Capital領投,聯合利華風險投資公司和Affinity集團參投。

  CreatorIQ創始人兼首席執行官Igor Vaks認為,“如今最具影響力的品牌故事不再是直接來自于品牌,而是需要與網紅或者說KOL合作,共同傳遞這些品牌故事以幫助公司建立品牌文化。“同時他還認為現在品牌的建設正在轉向影響力營銷,因為來自KOL的影響會直接轉化成結果,品牌宣傳是在公司運營當中建立起來的一種競爭優勢,其產生的巨大效應是被印證了的,但如今隨著營銷數字化的到來,只有企業級的技術才能幫助到公司更好的管理KOL。

  聯合利華執行副總裁兼集團首席執行官Vasiliki Petrou表示,“CreatorIQ能夠為KOL營銷行業制定全球衡量標準。”“我們認為在整個數字廣告生態系統中,KOl在廣告和品牌建設中所扮演的重要角色,這個行業需要具有前瞻性思維的公司來解決數據透明度和欺詐等問題。“

  目前,CreatorIQ正在積極開發解決方案,使聯合利華能夠繼續為KOL營銷行業制定標準,以提高品牌活動的質量和完整性。

  CreatorIQ是誰?

  CreatorIQ是一家基于KOl數字化管理的公司,能夠幫助品牌方制定相應的品牌投放策略。它可以讓品牌以與傳統廣告和付費媒體相結合的方式來尋找、評估和管理內容創作者以及品牌活動。CreatorIQ建立了一個包括了300多萬內容創作者的平臺,同時能夠讓他們更了解自己的受眾、自身的媒體價值,還能夠幫助營銷人員找到品牌相應的KOL。例如,通過多維受眾親和力數據,CreatorIQ可以幫助內容創作者建立品牌的親和力,借助衡量品牌忠誠度和信息共鳴的工具,CreatorIQ可以確定哪些創作者才是品牌的“傳播者”。

  尋找與品牌相契合的點以成為品牌的合作伙伴是尋找合適創作者的核心,營銷人員需要在正確的時間、通過正確的信息和對正確的受眾進行過濾。當所有這些因素一致時,才會是一個成功的營銷方案。

  KOL的數字化管理

  在過去的三年里,KOL營銷經歷了快速的增長,有數據顯示,自2015年以來,各大社交媒體平臺的活動和帖子的數量呈指數級增長。KOL營銷的重要性已經可想而知。

  KOL

  CreatorIQ甚至給KOL營銷做出了明確的定義:是通過識別能夠影響潛在客戶的個人,在其平臺上創作內容對受眾產生影響,從而制定營銷策略的方式。盡管利用KOL銷售產品的概念已經存在了近百年的時間,但數字和社交媒體的KOL營銷是近十年以來才出現的。

  在短短的幾年時間里,內容平臺創作者(Digital Creators)的出現,意味著從KOL影響力的偶然事件發展到足以改變品牌市場策略的程度,甚至影響到了品牌與客戶溝通方式。在2010年之前,KOL營銷的模式還很簡單:利用在社交平臺上積累了粉絲的人來幫助銷售產品和服務。這時候的品牌方發現,只需象征性的費用,就能夠幫助品牌方完成超預期的轉化,幫助他們獲得令人垂涎的公關效果,同時創造直接的收入,產品植入呈現出“病毒化”的趨勢。

  隨著渠道的發展,衡量KOL影響力的指標變得更加復雜,品牌方變得更加謹慎,跟蹤品牌變得更加精明,參與率成為審查品牌潛在用戶的一個明顯因素。數據驅動的品牌投放決策在此時顯得比以往任何時候都更加重要,KOL營銷也不例外。隨著品牌變得越來越復雜,像CreatorIQ這樣的工具在幫助品牌尋找資源、制定策略以及衡量他們的活動效果,將變得越來越重要。

  在CreatorIQ看來,如今人們正在以前所未有的方式在社交平臺上創作內容、產生消費,這一趨勢推動著品牌以新的方式接觸受眾。CreatorIQ總結的KOL營銷的三個趨勢:

  1.數字化驅動

  曾經作為一次性活動的整合營銷將很快成為過去,社交平臺動員大V或者KOL參與到360度營銷活動中去正在成為常態。

  2.品牌顧問:內容創作者

  隨著社交媒體的發展,內容創作者的角色(與品牌相關)正在遠遠超出傳統營銷的范疇,很多品牌開始將創作者視為受眾專家,例如,他們可以幫助自己走在潮流的前列,或者開發出能引起共鳴的產品。

  3.與消費者建立情感聯系

  情感ROI是吸引年輕受眾的最有力工具之一,在消費過程中建立的情感聯系。隨著品牌與社會群體建立情感聯系,并與他們的目標保持一致,就會形成終生的紐帶甚至市場機遇。頂級快消巨頭公司都在加緊在廣告營銷上的布局,其中KOL營銷是不可忽視的一環。去年此時,華爾街新聞報道稱,另外一家巨頭公司寶潔宣布成立了一家全新的獨立廣告公司。

  這家獨立廣告公司由寶潔的北美織物護理業務(P&G Fabric Care)成立,有趣的是,這家廣告公司的團隊將來自于各大廣告控股集團,包括WPP 集團的Grey、宏盟媒體集團的Hearts& Science、Marina Maher Communications、陽獅集團的盛世長城、李奧貝納等五家業內知名的營銷代理公司。

關鍵詞:CreatorIQ 融資 KOL
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