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“抱團”成為影視行業抵御寒流的關鍵詞

來源:金證券 2019-06-19 09:48中投投資咨詢網 A-A+

  股價斷崖下跌,明星套現離場,摘牌公司驟增

  “今年來跑娛樂圈的分析師,肉眼可見的少多了。”昨日,滬上某文化傳媒分析師對《金證券》記者表示。

  放在幾年前,每年6月上海電視節、上海國際電影節接踵而至,這也給駐扎在上海的投資機構提供極大便利,各大券商、基金旗下的分析師身影不時閃現在各大發布會和論壇上,如果運氣好,他們甚至能“抓住”一些影視傳媒上市公司的老總,追著討論票房、估值。如今,隨著資本從影視圈撤離,如此喧囂的場景僅待追憶。在本屆上海電視節上,光線傳媒董事長王長田更是直言,“行業資本問題非常嚴重,目前影視公司的市值只有過去的三分之一,資本沒法進入。”

  退潮

  從2016年全年票房457億元,到2017年的近559億元,再到2018年的609億元,近年來中國電影撒著歡狂奔。不過,高增長弧線下,屬于中國電影的考驗也已到來。

  《金證券》記者注意到,在6月16日舉辦的中國電影產業高峰論壇上,博納影業集團董事長于冬公開稱,去年整個行業面臨著稅收制度的整頓,大到市場和公司,小至題材和演員,都進行了一輪洗牌,2019年對每家電影公司來說都困難重重,近40天每天只有三四千萬票房。

  王長田同樣表示,這種情況造成電影人壓力重重,從而導致市場處于觀望狀態,電影數量明顯下降。他直言,“目前行業缺乏資本,資本問題非常嚴重。股票是融資方式,但目前影視公司的市值只有過去的三分之一,跌幅超過80%,資本沒法進入。”他認為,解決上述問題才是解決行業困境的核心。

  事實上,近一年多來不僅僅是影視公司股價大幅折損、一線明星爭相套現離場,大量影視公司甚至干脆作別資本市場。

  《金證券》記者注意到,2015年左右在新三板掛牌的影視傳媒類公司接近60家,但去年一年高達28家影視文化公司從新三板摘牌,包括楊冪持股的嘉行傳媒、胡歌持股的唐人影視、火箭少女孟美歧和吳宣儀背后的經紀公司樂華文化、大地院線等,都相繼宣布終止掛牌。東北證券研報指出,除了新三板融資效率和流動性問題,在資本寒冬下,影視行業作為強資本介入的行業受到的沖擊更為明顯,很多影視公司因成本提高而不得不退出新三板。

  求變

  值得一提的是,本屆電視節上,老生常談的流量演員和演技問題再次成為各大論壇的焦點話題。老戲骨王勁松怒斥“有關年輕演員把背下臺詞當敬業”的發言,直接沖上了微博熱搜。

  對此,前述券商分析師對《金證券》記者表示,“其實流量明星也是背鍋,熱錢洶涌的時候,市場上所有的爛本子都被買了下來,資本又要賺錢,只能賭流量明星扛收視和票房。”不過,目前市場不再崇尚流量至上、明星至上的風向確實明顯。從去年開始,流量明星對一部劇的帶動作用越來有限,加之影視劇投資縮減和政策方向對高片酬流量明星的限制,大投入+流量明星的模式已經徹底失靈,縱觀這兩年的爆款劇,基本上都是戲骨撐起來的。

  愛奇藝數據研究院院長葛承志也從大數據出發,證明了流量明星的作用越來越有限。葛承志以近兩年播出的幾十部新劇為例,數據顯示,優質爆款劇無一例外都有三名以上戲骨擔任二號或者三號角色,有關配角的彈幕評論量非常高。從《都挺好》、《我的前半生》到《破冰行動》等等,爆款劇都有至少一個讓人印象非常深刻的配角。對此,于東也在論壇中提到,“很多演員也要有所調整和選擇”。

  除了演員要求回歸演技,《金證券》記者注意到,現實主義題材正成為主流內容公司布局重點。從現場來看,各家影視公司展位最顯眼的位置,幾乎被現實題材電視劇“獨霸”,而往年占據頭部地位的古裝劇海報都退到了角落里。多家影視公司公布的重點片單均打出了現實題材的大旗,像耀客傳媒推出的《人民的財產》《賣房子的人》《特戰榮耀》,檸萌影業發布的《小舍得》《獵狐》《二十不惑》《三十而已》,華策集團主推的《絕境鑄劍》《覺醒年代》等。

  抱團

  在那位分析師看來,“抱團”成為影視行業抵御寒流的關鍵詞。于冬的一席話道出了行業的心聲,“信心比黃金還重要。2019年我們的市場困難重重,需要行業鼓勁,需要信心。2019年也是考驗我們專業人士的時候,希望大家能夠報團取暖、抱團出海。”

  “現在的電影不是一個人做的,大家都是好鄰居、好伙伴、好哥們。電影不是一人一個手指頭,而是大家組成一個拳頭打過去。”中國電影有限公司總經理江平也表示。

  一個直觀的感受是,近年來中國電影市場少了劍拔弩張,多部電影同臺競爭時主創人員往往互相鼓勁吆喝,一部頭部影片的背后也往往出現多家出品方,比如2018年暑期檔冠軍《我不是藥神》,背后出品方高達十位,春節檔冠軍《紅海行動》也有著近30家出品方的強大陣容。但是集合優勢打造爆款的同時,考慮到各家收益分成占比較小,影視公司賺大錢也是愈發艱難。

  在中國電影 “后600億”時代,與會人士達成共識的是,當前中國電影正處于從數量時代向質量時代調整的階段,而堅持做好內容的人,沒有那么容易被打倒。

關鍵詞:光線傳媒 影視行業
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