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“史上最強”618數據:全品類“開花”,家電3C“狂歡”

來源:21世紀經濟報道 2019-06-19 08:56中投投資咨詢網 A-A+

  6月18日如期而至,也預示著618年中大促收官在即。如今,各家平臺的大促銷售數據也紛紛揭開面紗。

  今年的618戰火味尤其濃烈,京東和天貓同時冠以“史上最強”目標發力,天貓更是指出今年618標準將比肩往年雙11的量級。如今大促即將落下帷幕,各家平臺的部分戰報也已披露。

  在18日凌晨第一個小時內,京東平臺成交金額同比增長65%,京東支付交易額同比增長達266%,支付筆數峰值達到去年325%;蘇寧易購訂單量同比大增215%,累計超過2358萬人瓜分5億元膨脹紅包;天貓1小時內成交額超去年10小時業績。

  至中午12時,蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%。至14時,京東披露今年618期間累計下單金額已達到1795億元,單日售出1.67億件商品,相較之下,去年京東整個618期間的總成績是1592億元。

  梳理各家戰報可見,今年618的消費熱度明顯提升。那么具體而言,重點品類、品牌銷售表現如何火爆、增長如何喜人呢?

  家電3C表現強勁

  無論是京東、天貓或是蘇寧,家電3C品類的銷售均十分搶眼,尤其是空調品類今年一馬當先,成為銷售明星。

  京東家電在大促當天僅用2分36秒突破10億大關,其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元,冰洗品類在2分鐘突破4億元,美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內紛紛突破億元大關。開場一個小時,近140個品牌總計約500款京品家電瘋狂熱賣,京東家電整體成交額相比去年同期翻番。

  蘇寧平臺上家電銷售也迎來爆發。其中空調在12小時內銷售量突破38萬套,線上銷售激增183%;彩電銷售整體增長105%,65吋及以上大屏銷量增長211%。

  一位蘇寧方面人士向記者介紹道,由于空調銷售尤為突出,蘇寧易購今年的“悟空排行榜”專辟空調掛機排名,從品牌銷售額、品牌銷量、品牌銷售額同比和店鋪銷售額四個維度進行多方展示。

  3C方面,京東開場3分鐘手機品類銷量破10萬,6分鐘手機品類成交額突破5億,蘋果、華為、榮耀、OPPO、一加、努比亞開場10分鐘成交額同比增長超200%。半小時內智能手表銷售額同比增長4.5倍,智能機器人銷售額同比增9倍,智能攝像頭成交額同比增3倍。

  蘇寧平臺上,截至18日12時,其電腦辦公用品銷售額同比增長60%,其中筆記本訂單量增長45%,游戲裝備訂單量增長105%,千兆路由訂單量增長130%,辦公文具訂單量增長220%;智能數碼品類銷售額增長180%,智能手表手環等運動裝備銷售增幅超350%;智能門鎖銷售增幅超240%。

  天貓在18日當天的家電3C戰報略顯單薄,不過在6月16日,天貓家電公布了一批數字:用時90分鐘打破去年全天成交,美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌,迅速闖入天貓618“億元俱樂部”。

  全品類“開花”

  盡管家電3C在618當天表現亮眼,但其他品類增長亦不甘落后。

  在6月18日的第一個小時內,京東超市成交金額同比增長超過120%。其中,拉拉褲1分鐘的成交額為去年同期的6倍,洋酒品類10分鐘成交金額是去年5倍,漱口水20分鐘銷量是去年同期的6倍,面品類1小時同比去年成交額增長126%。

  蘇寧啤酒小龍蝦的組合銷售在12小時內同比增長356%,其中百威啤酒同比增長189%,成為啤酒品類中的銷售之冠。蘇寧悟空榜顯示,紅孩子12小時銷售額增長230%,益智拼插玩具增速喜人,益智拼插玩具全線5倍增長,喂養洗護用品銷售突破20萬件。

  服飾百貨方面,12小時內蘇寧易購平臺中服飾百貨全品類銷售額同比增長289%,其中男裝、男鞋和男表銷售額分別暴增423%、123%和97%。黃金珠寶銷售額同樣亮眼,同比增長326%,其中黃金飾品最受歡迎,銷售額同比增長398%,彩金、K金、鉑金銷售額分別增長354%、236%、192%,鉆石品類銷售額增長163%。

  在服飾美妝領域,天貓今年的“億元俱樂部”涌現出一大批玩家,其中還包括回力、李寧、南極人等老國貨品牌。

  此外,在美妝領域,天貓平臺上7分鐘內歐萊雅的小金管防曬霜宣告售罄;不用10分鐘安熱沙小金瓶防曬霜賣了一萬瓶;OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶15分鐘銷售額破千萬;45分鐘,歐萊雅破億……

  “電商平臺年中慶開門紅,使得第二季度及上半年線上消費增長值得期待,重點公司線上銷售亦有望獲得提振。”圍繞618大促期間各平臺的發力,中信建投證券研究團隊評論稱。

關鍵詞:618 家電3C
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